——以“新型肺炎疫情”的报道为例

主要内容：

传统的议程设置理论基础是基于单向的媒介传播环境。互联网背景下的新媒体时代，传播技术的发展融合了大众传播和人际传播，打破了信息传播的时空界限。在21世纪的今天，议程设置理论的有效性遭到挑战，麦库姆斯等学者提出了“网络议程设置”，即大众传媒影响公众的不是单个议题或者属性，而是一系列议题组成的认知网络。媒体不仅可以告诉人们“想什么”和“怎么想”，还决定了我们如何将碎片化的信息联系在一起，构建出社会现实的认知和判断。网络设置关注议题和属性之间的关联网络，而不仅仅是议题和属性本身，它研究新闻媒体如何影响受众脑海中不同议题或属性之间的关联网络。

新型肺炎疫情期间，主流媒体设置议程，提升舆论引导力和影响力方面，占据主要舆论场。那么主流媒体议程设置究竟是否影响了受众脑海中的关联网络，尤其是在此类公共突发事件中显得尤为重要，而主流媒体的议程设置究竟如何作用于受众的认知、理解和态度，如何重构受众记忆网络，对于今后舆论引导也有很大借鉴意义。

首先可通过问卷调查对受众对相关信息的知晓程度、认可程度，对某事件的看法和态度，以及不同事件和属性之间的相关性进行调查，与媒体发布内容进行整合，采用社会网络分析展开研究。

关键词：

网络议程设置；主流媒体；议程设置

——以“新型肺炎”疫情报道为例

主要内容：

灾难事件因其自身特点有其独特价值，“新型肺炎”疫情的报道也是灾难报道的一部分。在此次灾难事件报道中，《财新》《三联生活周刊》《新京报》《中国青年报》等媒体推出的报道让我们看到纸媒新闻专业主义的光辉，多篇高质量、客观反映真相的稿件维护了公众的知情权，使得舆论监督得以更好实现。

首先我们可以总结这些纸媒在本次疫情报道中体现出的新闻专业主义品质，比如最大化传递有效信息、及时传递新闻事实跑赢谣言、坚守以人为本的新闻伦理、避免煽情化刺激性报道等。在每一条我们都可以选择翔实的案例举例说明，比如《财新》2月刊推出4万余字的封面报道，揭露出疫情发展的真实时间线以及武汉在处理疫情方面暴露的问题和困境，为公众全面了解该事件提供依据。再比如《三联生活周刊》推出了很多受到新型肺炎疫情影响的普通人的深度报道，展现出新闻的人文关怀主义精神。

在总结完纸媒的新闻专业主义表现后，我们可以进一步深究为什么是这些媒体在这次疫情报道中如此突出，他们在纸媒改革中做对了什么。《财新》是我国最早推出付费墙的媒体，它必须要推出高质量报道才能吸引更多读者订阅。《新京报》在去年宣布全员转型客户端，建立起强大的数字传媒矩阵。《三联生活周刊》从2016年开始尝试内部创业式转型，2017年开始全面新媒体转型，在升级过程中，提炼出ip，开发出图书、音频、视频等系列产品，最终形成了以项目推进整体转型，以ip为核心提供知识付费服务的盈利模式。在最后我们可以尝试得出结论，探究纸媒成功转型与其坚守新闻专业主义之间的关系，为其他纸媒发展提供参考。

关键词：

传统纸媒；灾难报道；新闻专业主义

可参考文献：

1、《困境中的重构:新媒体语境下新闻专业主义的转向》刘丹凌

2、《从汶川地震到九寨沟地震:灾难新闻报道变化分析》陈华明 周丽

——以丁香医生“全国新型肺炎疫情实时动态”内容为例

主要内容：

垂直领域新媒体，即专注于某些特定领域或某种特定需求，提供有关这个领域的深度信息和服务的专业性媒体平台。信息爆炸时代，受众的时间、注意力被持续分散。相较于“大而全”的综合类新媒体，受众更倾向于“小而美”的垂直领域新媒体。近年来，垂直化新媒体在各个细分领域高速发展，满足了受众精准化的需求和服务。

靠辟谣、健康科普，丁香医生收获了最早的一批用户，如今丁香医生俨然是头部的内容媒体，签约了近千位医学专业作者和科普达人，全网粉丝量超过3500万，微信系列矩阵，有包括丁香医生、丁香妈妈、丁香生活研究所、偶尔治愈等在内的10余个微信公众号，常年位居健康榜榜首；知乎是全网第一大机构号；微博常年位居蓝 v 榜 top 10。而丁香医生也成为有温度、有知识、有态度的优质健康内容ip。

截至2020年2月6日22：00，全国新型肺炎疫情实时动态页面浏览人次达1466834425人。如何在新媒体竞争激烈的大环境下，发挥垂直领域新媒体的影响力和传播力，丁香医生作为健康传播领域的头部品牌，在这次新型肺炎疫情中，更是发挥了独特的影响力。因此本研究采用个案研究，以丁香医生“全国新型肺炎疫情实时动态”内容为例，将内容分为信息型内容与服务型内容，可从提供的信息和服务分别满足受众的什么需求和心理，以及呈现方式等角度进行切入。

关键词：

垂直领域新媒体；丁香医生；公共突发事件；健康传播

内容整理如下：

1、 信息型内容：全国新型肺炎疫情实时动态

（1）?? 疫情地图：确诊人数、疑似人数、重症人数、死亡人数与治愈人数总量及新增

呈现方式：疫情地图及各指标趋势图

特别标注：是否是湖北

（2）?? 辟谣与防护：“我要出行”、“家有小孩”、“给医务者”、“我宅在家”、“家有老人”“家有孕妇”

（3）?? 实时播报：信息来源（人民网、人民日报、央视新闻），纵轴为时间线

（4）?? 疾病知识：科普为主（例如什么是新型冠状病毒一文：简介、症状、病因、诊断、治疗、生活、预防、医生、药品）

2、 服务型内容：全国新型肺炎疫情实时动态

（1）疫情订阅功能

疫情动态：推送内容为确诊人数、疑似人数、死亡人数和治愈人数

疫情日报：全国疫情数据当日总结；你订阅地区数据当日总结；疫情整体趋势专业解读；疫情重点新闻

（2）全国发热门诊：各省市发热门诊及定点救治医院的设置情况

（3）患者同乘查询：可按火车班次/日期，飞机日期/航班号以及城市航班/火车/公交/地点进行查询

（4）在线义诊（湖北免费）：提供图文和电话两种方式，有大量呼吸科医生

——以腾讯较真平台为例

主要内容：

互联网时代，信息传播节点从大众门户转变为个人门户，以传统媒体为中心的传播格局被散落的个人节点所替代，使得依托个人节点传播的社交媒体越过传统媒体，成为公众获取信息最为直接的方式。但在后真相的背景下，谣言与虚假新闻层出不穷，且在灾难报道中，信息爆炸的环境无疑增加公众对真实信息的获知成本，舆论环境就此变得异常紧张与冗杂，促使社会焦虑增至顶点。因此，在武汉疫情的紧张氛围下，对信息进行事实核查就会显得尤为重要。

2017年1月9日，专为辟谣査证而生的腾讯较真平台正式宣布推出，其在武汉疫情事件中的作用机制具有一定的探讨意义，并且腾讯较真平台就疫情现状、科学预防、

疫苗研发等各类新闻信息与议题进行事实核查，利用信息减法的思维减少谣言传播、消除公众焦虑，但其本质仍是后端的新闻事实核查，消除定量的谣言却无法制止谣言，存在着效果困境。

关键词：

事实核查；腾讯较真平台；作用机制；效果困境

主体框架：

一、国内外事实核查发展的文献综述（可以写写事实核查的必要性与现状）

二、腾讯较真平台事实核查新闻在武汉疫情中的作用机制

（一）事实核查的求证专家与新闻团队建设

（二）事实核查的新闻信息与议题选择机制

（三）事实核查结果的快速写作与贴标签的多渠道发布形式

（四）用户需求的前端反馈与事实核查结果的双向互动

三、腾讯较真平台事实核查新闻在武汉疫情中的效果困境

（一）专家互补查证的可信度存疑（事实核查主体本身对真实信息可能存在偏差）

（二）事实核查议题选择与数量有限（事实核查无法全覆盖，且新闻团队精力有限，面对信息爆炸应接不暇，可以考察腾讯较真平台每天发布的事实核查新闻数量）

（三）新闻生产前端事实核查的缺失（后端的事实核查，并没有从根本抑制谣言的产生）

（四）事实核查结果的传播范围有限（传播的对象仅限用户和用户转发覆盖到达的人群，并不是全部公众，而很多媒介素养较低的公众无辨识力，看到信息就会全盘接受，谣言本身会先入为主，被误以为是事实进行二次传播）

可参考文献：

1、《腾讯较真平台事实核查新闻生产机制研究》程曾芩

2、《后真相时代社交媒体平台的事实核查分析》申金霞

3、《狂欢与规训：社交媒体时代虚假新闻传播及治理研究》罗坤瑾

4、《事实核查平台发展机遇与效果困境研究——以国内三类平台为例》刘畅

主要内容：

2020年1月28日，央视频通过“慢直播”的形式对火神山与雷神山医院施工现场进行网络直播，并为挖掘机开助力榜，千万网民化身“云监工”，反观此前“饭圈女孩”和“帝吧网友”联合“出征”“港独”的社交平台，以及阅兵仪式新闻报道中“阿中哥哥”的拟人化称呼，主流媒体的饭圈化的价值取向越发明显。

本文旨在通过文本分析法，分析主流媒体饭圈化叙事话语的路径转变，进一步探析主流媒体饭圈化价值取向转变的内在逻辑与深层原因，并对主流媒体饭圈化奇观制造与展演的本质进行反思。

关键词：

主流媒体；饭圈化；价值取向；叙事话语；奇观

主体框架：

一、选题背景与选题意义（文献综述：饭圈文化，主流媒体饭圈化的发展历程梳理）

二、主流媒体饭圈化叙事话语的路径转变

（一）研究方法：文本分析法

（二）样本选择：（相同性质议题下，主流媒体饭圈化前后的报道比较）

（三）文本分析

1、报道时间和数量

2、报道主题

3、报道形式

4、消息来源

5、话语分析

6、情感倾向

三、主流媒体饭圈化价值取向的深层原因

（一）拓宽政治议题参与主体：青年群体入场

（90后被称为网络原住民，与饭圈圈层的年龄不谋而合，并且近年来粉丝经济的红利也伴随着饭圈粉丝数的激增，同时粉丝具有极强的黏性，利用好饭圈文化，在一定程度上或可增加青年群体的政治参与，而饭圈化的政治熏陶也可以被视为一种意识形态输入的方式，长期来看有利于减少青年亚文化反叛的精神，对其进行话语规训）

（二）主流媒体数字生存困境：挪用粉丝经济

（三）主流与边缘文化的博弈：收编与反收编

（四）狂欢与戏谑的语态表达：叙事多重降维

（多重降维指在严肃语态到亲民语态到狂欢语态的转变，饭圈化已经不是简单的亲民语态，《主播说联播》、“vlog新闻”可以被视为亲民，“阿中哥哥”、“饭圈女孩”、“挖掘机打榜”更倾向于过度的亲民语态，而渐走向狂欢与戏谑。）

四、主流媒体饭圈化本质与结果：奇观制造与展演

（主流媒体饭圈化的利与弊，如果不做第二部分对话语路径转变，可以利用问卷调查法，在这个部分展开对传播效果进行探析，分析主流媒体饭圈化的传播效果是否可以致效，如果采纳第二部分，此部分可以作为反思结尾省略思辨写，展演而不是表演，更加强调主流媒体在奇观制造背后人为的操纵与控制）

可参考文献：

1、《传播视域下的“饭圈文化”探析》姜雯嘉

2、《主流媒体中“网络出征”报道的价值取向和传播特点分析》李萱

3、《饭圈文化仪式化传播现象研究》袁林艳

4、《奇观与展演：社交媒体环境中偶像迷群传播行为研究》孙曌闻

5、《社会研究方法》艾尔·巴比

主要内容：

在当今这个老龄化与数字化并行的时代，老年人的数字融入问题逐渐被整个社会所认识，技术越来越新、年龄越来越老似乎已经成为一种必然的趋势。而青年群体和中老年群体对健康信息的感知与认知存在着较大差异，后者对于媒介的接触程度较低，对健康信息的认知在时间上具有明显的滞后性，在新型肺炎疫情中也尤为凸显，青年群体和中老年群体对疫情严重性的评价也存在着很大不同。

健康传播的信息壁垒和代际间的认知差异并非是个体现象，而更是一种泛在的社会现象，其产生在一定程度上是由于个体心理因素、媒介接触、媒介话语等多重因素的相互作用而产生的。

关键词：

健康传播；代际数字鸿沟；家庭关系；代沟；数字代购

研究方法：

本文建议采用问卷调查法，可以针对多组变量进行相关关系的研究，比如年龄与健康信息获知程度的相关关系。

主体框架：

一、引言

二、文献回顾和研究问题（代沟、数字鸿沟、代际数字鸿沟，并提出研究问题）

三、从数字鸿沟到数字代沟的概念化与操作化（参照《数字代沟的概念化与操作化:基于全国家庭祖孙三代问卷调查的初次尝试》，具体概念化与操作化也可由其他可探讨的内容与主题代替）

四、研究方法

（一）样本选择和数据来源

（二）变量测量

五、研究结果（几组变量之间相关关系的分析，建议用spss分析）

六、总结和讨论

可参考文献：

1、《网络时代的代际数字鸿沟》梁晓琳

2、《数字代沟的概念化与操作化：基于全国家庭祖孙三代问卷调查的初次尝试》周裕琼 林枫

3、《同一个家庭不同的微信：大学生vs父母的数字代沟研究》林枫 周裕琼 李博

4、《代际传播的反哺研究-——以大学生与父母微信交流为例》

5、《老龄化背景下的中国家庭数字代沟研究》林枫

6、《社会研究方法》艾尔·巴比

主要内容：

以丁香医生微信公众平台的在线问诊为例，分析互联网医疗时代下健康类微信公众平台新媒体问诊的健康传播模式现状，探索该模式的创新与扩散机制和优化策略。尤其结合当下疫情时期的现状，思考在问诊条件受到限制的情况下或是作为实地问诊的补充，新媒体问诊模式可以提供怎样的医疗服务新思路，探索其发展现状并尝试提出优化策略。

关键词：

健康传播；微信；丁香医生；新媒体问诊；创新扩散

研究方法：

以丁香医生微信公众号为案例探讨微信公众号健康信息传播的特点。用创新扩散理论分析新媒体问诊模式在健康信息传播的发展、扩散、采纳、实施和维持 5 个阶段的传播策略与不足，进而为健康类微信公众平台的新媒体问诊模式及相关服务的优化提出建议，优化新媒体平台健康传播策略。

主体框架：

一、分析新媒体问诊模式及其涉及的健康信息传播

（一）内容呈现特点

（二）模式功能建构

（三）专业性背景与使用数据调查

二、从创新扩散理论进行传播策略的探析

（一）发展阶段：问诊模式的建立和完善、内容来源及平台背景的专业性、对采纳者的识别和诉求调查等

（二）扩散阶段：问诊信息与功能的建构、宣传推文篇幅、表现形式、传播平台应用等

（三）采纳阶段：微信“强人际”传播、就诊指导性建议与广告等

（四）实施阶段：实施便利性、强化人际传播作用的引导等（也可采纳与实施阶段一同分析）

（五）维持阶段：强化采纳与实施，场景化医疗服务、反馈与功能完善等

三、成果总结

可参考文献：

1、《健康类微信公众号的传播策略：基于丁香医生的研究》贺子坤 陶贤都

2、《微信公众平台助力健康教育的路径探讨》王明哲

3、《互联网医疗时代下微信公众号的健康传播研究——以“丁香医生”为例》张晴

——以“回形针paperclip”抖音号为例

主要内容：

近期在新型冠状病毒肺炎疫情扩散时期，与疫情相关的“回形针“系列科普视频受到较为广泛的关注和好评，由此我们可以关注到短视频中的科学传播探析，分析以“回形针”系列视频为例的科普类短视频在科学传播框架中的经验与策略，并就短视频中的科学传播策略与发展进行探讨并提出优化建议。

关键词：

科学传播；短视频；内容分析

研究方法：

以框架研究为基础，从科学传播视角下对科普相关的短视频内容进行整理分析，运用内容分析法，以“回形针paperclip”抖音号为例（视研究情况而定，也可以扩大范围增加其他短视频科普内容）对短视频科普内容进行分析，如从发布时间、信息来源、内容分布、框架分布等视角来展开分析，进一步提出短视频中的科学传播策略探讨及优化建议。

主体框架：

一、研究背景：可以联系科学传播、短视频等背景阐释

二、研究设计

（一）研究方法：框架理论、内容分析

（二）研究样本：如“回形针paperclip“抖音号某一段时间内的短视频内容

（三）通过类目建构进行内容分析：如从发布时间分布、信息来源、内容分布、框架分布等角度来建构分析框架。

三、研究结果讨论与策略分析

（一）展示和讨论内容分析结果，如视频的发布时间规律、可信度与真实性、内容分布倾向、呈现形式与叙事特点等。

（二）“短视频+科学传播”策略探析，如：

1. 透明可查：促进科普信源专业化与可信度提升

2. 系统完善：调和碎片化与深度表达矛盾

3. 技术驱动：多元传播渠道畅通，激发受众参与

……

四、成果总结

可参考文献：

1、《5g赋能短视频在中国科学传播体系中的内容重构与价值体现》曾静平 卫玎

2、《“抖音”:科技馆科普教育传播新渠道[j].自然科学博物馆研究》常佳

3、《科学传播视角下科普实验类节目的分析与发展——以湖北卫视<生活· >为例》臧志陈静 程婉婷