导读：据教诲部统计数据显示，中国2021年考研报名流数已达377万人，较2020年增加10.6%，报考范围显现较着的逐年爬升态势。
来 源丨21世纪经济报导（ID：jjbd21）
记 者丨王峰
编 辑丨李博
图/新华社
易观阐发4月10日公布《中国考研培训行业白皮书2021》（下称《白皮书》）显示，2020年中国考研培训市场范围达112亿元，同比增加33.3%。估计将来三年仍将连结增加态势。
2020年天下钻研生人数已跨越110万人，报名流数则到达341万人。跟着保研人数、往届考生人数不竭增长，考研竞争日趋剧烈，这象征着考研培训的参培率或将继续晋升，行业面对利好。
《白皮书》指出，考研群体扩展的同时，用户需求也在快速变革。21岁及如下的考研用户占比到达42%，“00后”作为互联网原居民逐步成为考研主体。在此布景下，从考研办事到用户触达，考研培训机构均应斟酌用户现实需求，举行优化调解。
2023年市场范围200亿元
比年来，我国钻研生招生范围延续增加，2020年我国钻研生招生总量冲破100万人，到达110.66万人。此中，专业硕士钻研生招生范围增加显著，截止到2020年，我国专硕招生占比超60%。
据教诲部统计数据显示，中国2021年考研报名流数已达377万人，较2020年增加10.6%，报考范围显现较着的逐年爬升态势。此中，山东、四川、广东、浙江等多地考研人数涨幅跨越10%。在政策、经济、社会及技能等身分驱动之下，估计将来考研报考人数还将连结增加，为考研培训行业带来更大成长空间。
别的，比年来，钻研生推免比例居高不下，以重点院校为方针的统考生考研压力日趋加大；往届生备考人数及占比连结增加，个体院校往届生报考比例已占约六成，但往届生人群广泛缺少备考资本与情况。双身分鞭策之下，市场对专业考研教导及配套办事的需求延续增加。
因
为考研热的延续升温，一二级本钱市场也对考研培训行业表示出青睐。一级市场方面，本钱或押注于新颖的草创企业，或偏好具有了系统化的产物与清楚的成长模式的成熟企业。
本年2月，由中原桃李基金孵化的职业教诲品牌“考研教诲”完成6600万元Pre-A轮融资，该机构专注于考研、适用英语、职业发展教诲等范畴。二级市场方面，考研重回港股上市，考研教诲股价快速上涨，本钱市场表示活泼。
按照易观阐发数据显示，2020年中国考研培训市场范围达112亿元，同比增加33.3%，增速稍微下走。
《白皮书》指出，跟着市场需求的集中开释，比方考研报考人群不竭扩展，报录比的爬升，参培率的不竭提高，考研培训办事线上线下进一步交融深化成长等等，考研培训行业成长趋向正在开阔爽朗化且有着较大的成漫空间。
易观阐发认为，中国考研培训行业市场范围在将来三年仍将连结增加态势，估计2023年中国考研培训市场范围将超200亿元。
“00后”考生登场需求有变
《白皮书》先容，按照易观阐发关于中国考研培训用户的问卷查询拜访，考研培训用户集中在21-24岁，其专业较多为经济学、工学、理学等。此中男生占比39%，女生占比61%。
他们的考研培训耗费集中在3000-10000元，考研乐成人群在培训班的耗费投入总体高于考研失败人群。
在考研群体日趋扩展的同时，用户需求也在产生快速变革。易观阐发关于中国考研培训用户的问卷显示，21岁及如下的考研用户占比到达42%，“00后”作为互联网原居民正逐步成为考研主体。
B站进修、互联网自习室等新形态的呈现，和罗翔教员的走红都呈现出复活代用户在信息接管与获得方法、信息需求水平等方面的个性化。
这些需求变革重要体如今如下三个方面：
起首，从纯真上课到综合办事需求。考研用户需求范围不竭扩展，曩昔重要以上课接管教导为主，但在对考研相干信息的渴求下，用户必要包含院校信息、试题、温习法子乃至生理教导在内的综合性办事。
其次，从买办讲课到个性化小班办事需求。曩昔考研教导以买办讲课为主
，当前考研用户对考研教导需求请求更高，对基于小我特色量身打造的个性化办事需求日趋兴旺。
第三，用户触达场景多元化，时候前置。在当前用户触媒碎片化布景下，考研企业品牌信息从多渠道同时触达用户，信息复杂难辨，考研教诲机构必要提早结构，通报品牌，在用户心中创建印象，抢占市场。
《白皮书》指出，在此布景下，从考研办事内容到用户触达，考研培训机构均应斟酌用户现实需求，举行优化调解，才能在竞争剧烈的考研办事市场盘踞一席之地。
OMO模式将成主流
今朝考研培训市场上，既有考研、考研教诲等建立近30年的传统机构，也有不竭出现的在线教诲公司。跟着愈来愈多教诲品牌切入市场，竞争进一步加重。
在考研需求的高速增加下市场布景之下，比年来专注于其他教诲细分范畴的企业也纷繁结构考研营业，比方专注于职业教诲的考研教诲等逐步依靠渠道、营销、技能、资本等上风，起头横向拓展，将营业舒展至考研培训；专注于K12用户的网易有道和跟谁学起头结构大学营业，推出考研培训产物。
《白皮书》显示，在品牌认知度方面，考研考研、考研考研、考研考研别离以56%、36%、34%排名前三。
在《白皮书》的得意度查询拜访中，考研考研在“课程设置周全，难点重点凸起”“可以供给答疑和督学的办事”等方面领先，考研考研在“办事立场好，相应实时”等方面领先，考研考研在“上课时候合适”“配套举措措施齐备”等方面领先，考研在“教员的讲授清楚易懂”等方面领先。
值得注重的是，《白皮书》指出，跟着用户的偏好和疫情的助推，线上线下交融的OMO模式成长将成为考研培训行业主流。
好比，考研在2020年5月建立了大学生进修与成长中间，整合了考研和考研在线的大学生海内测验营业，包含考研、四六级等。
在OMO模式下，考研学生在年龄学期内涵线上课，解决下沉市场用户没法全程面授的痛点，寒暑假则在中间都会举行集中面授或封锁练习。别的，题库刷题、背单词等功效可以依靠考研考研APP举行，经由过程操纵碎片化时候知足高频需求，线下则供给重难点答疑、摹拟测试等，保障进修空气及结果。
